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服裝定制在2015年后開始漸漸火熱起來,越來越多的創(chuàng)業(yè)者開始投身于定制行業(yè)。目前在大眾點評上,北京合作商戶有200多家,上海合作商戶則更多。而在3年前,這些數(shù)字可能才幾十家而已。
總結(jié)來看,這兩年的定制行業(yè)發(fā)展有如下特征:
1 供給側(cè)改革,供應鏈層次已經(jīng)漸趨成熟 在供應鏈層次,青島紅領和天津世元等前瞻性企業(yè)投身于智能化生產(chǎn)、工業(yè)定制4.0多年,已經(jīng)積累豐富的經(jīng)驗和客戶資源。2016年,報喜鳥、大楊創(chuàng)世等服裝巨頭開始推出供應鏈服務項目,將供應鏈對全國定制店開放,力圖趕超紅領。據(jù)悉,已有著名品牌在呼和浩特建智能化工廠。諸如此類,這些企業(yè)的努力與近期國家力推的供給側(cè)改革不謀而合。 2 從業(yè)者數(shù)量和質(zhì)量都有提升 越來越多的學歷高的年輕人開始介入這個行業(yè)。北大、清華、著名高校海龜都不鮮見。他們帶來了新的玩法。 網(wǎng)絡營銷漸成獲客主流方式 傳統(tǒng)的定制店靠老客戶,靠口碑積累客戶,一般客戶比較固定,客戶數(shù)量緩慢增長。而新的定制店從業(yè)者高效地使用各種互聯(lián)網(wǎng)宣傳利器(包括不限于百度、知乎、微信、點評、微博等),快速獲取大量客戶。相應地,大量的市場營銷實際教育了市場,也讓越來越多的消費者了解并認可定制。在這方面,衣邦人等是一個樣板案例。 半定制成為業(yè)界主流 基于工業(yè)化供應鏈的半定制成為新入行者廣泛選擇的從業(yè)方式,半定制的衣服已比成衣有很大的改觀。已經(jīng)能滿足很大比例消費者的需求。
雖市場紅紅火火,但是由于定制目前仍然偏小眾,客戶總數(shù)量還是有限,造成僧多粥少,尤其是偏傳統(tǒng)模式運營的店面臨客戶流失問題,從業(yè)者壓力與動力并存。 預測未來2年的服裝定制趨勢如下: 電子量體尺、自動下單等偏智能化的工具會得到廣泛使用,并提高從業(yè)者的效率; 雅戈爾等傳統(tǒng)知名品牌會開始重點推介量身定制業(yè)務,并且他們的運營方式會更加貼近年輕人,他們的宣傳會真正讓客戶群開始擴大,定制的蛋糕越來越大。 很多重點城市區(qū)域的傳統(tǒng)工廠會接受成熟的智能化系統(tǒng)改造,并且會服務于本區(qū)域的定制商戶。 會出現(xiàn)更多的小而美的定制店或者工作室。這個數(shù)字會比2016年大3倍甚至更多。 定制的服裝品類會延伸,不限于傳統(tǒng)意義上的西服、襯衫、褲子、大衣等。牛仔褲、毛衣、羽絨服等都會成為可以定制的品類。并且得到從業(yè)者的廣泛認可。
服裝消費從70年代末以前的“土裁縫做衣服 (小規(guī)模定制)”,到80年代中期后的大規(guī)模成衣,再到2018后的大規(guī)模定制,消費潮流就是這樣,周而復始,定制必將以一種新的方式重新開始流行。
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